Os publieditoriais precisam de limpidez

A transparência em blogs quando o assunto são postagens comerciais deveria ser obrigatória na blogosfera.

Há alguns anos os blogs brasileiros começaram a abranger suas exposições de publicidade, deixando de trabalhar apenas com os banner's (estilo AdSense) e implementaram uma estratégia que estava dando certo com algumas marcas nos EUA, os publieditorias.

Essa estratégia começou graças às publicidades contextuais, que são aqueles links contendo algum redirecionamento de acordo com as palavras de uma postagem. A partir daí, alguns especialistas viram que a publicidade dentro de uma postagem tinha grande impacto e que alguns blogs de nichos específicos (moda, culinária e etc) estavam apresentando influência no resultado final de compra ou mudança de alguma marca ou produto.

Com o tempo, cada vez mais blogs estavam aderindo a publicidade em formato de postagem que expunha as qualidades de uma marca específica. O grande problema é que os blogs não tem a boa conduta de avisar ao leitor que o post é um publieditorial.

Por que transparência?

Ganhar dinheiro com blog não é nenhum crime. Aliás, sempre defendi publicidade não abusiva na internet. Entretanto, ludibriar as pessoas é contra o código do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) e isso pode acarretar problemas para a empresa que paga algum veículo de comunicação para fazer aquele bom jabá.

Caso algum leitor se sinta lesado, pode até entrar com processo no PROCON, pois o Código de Defesa do Consumidor tem um artigo que determina que toda publicidade precisa ser claramente identificada para os consumidores. Neste caso é crime.

Além da questão legal, existe a questão de ser honesto com o leitor e mostrar de alguma forma que o post é uma peça publicitária. Isso pode ser feito através de um aviso no fim ou início do post.

Leve o marketing digital limpo para a sua estratégia, sendo você um contratado ou contratante de publieditoriais. Os leitores agradecem!

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Estratégia Headline Marketing para blogs

Aumentar os visitantes do seu blog usando estratégias de headline marketing é uma das ações mais simples e eficazes existentes na área da comunicação online.

 O QUE É?

O headline marketing é uma estratégia de comunicação usada há muitos anos, e que se tornou um dos pontos base do marketing de conteúdo para blogs, sites e portais da internet.
Esta estratégia resumi-se em expressar a idéia de um artigo através do seu TÍTULO (manchete) em poucas palavras, de forma impactante e que instigue a curiosidade do leitor.

Tudo começa pelo título!

PARA QUE SERVE?

Tratando-se de blogs, este tipo de estratégia serve para aumentar em números a quantidade de visitantes do seu blog ou site. Além das visitas, também serve para o início de um viral nas redes sociais, pois existem muitos usuários (conhecidos como conectores) que compartilham determinados conteúdos sem ao menos lê-los, ou seja, compartilham apenas por empatia com o título.

COMO USAR NO SEU BLOG?

Seu trabalho principal é comunicar claramente um benefício através do título da sua postagem e em troca, ter o valioso tempo do seu leitor. THIS IS MARKETING!

O lendário publicitário David Ogilvy conhecia o poder das manchetes, e como o título literalmente determinaria se o anúncio seria visto.
Ele reescreveu este título famoso por uma propaganda de automóvel 104 vezes:

"Em 60 milhas por hora, a única coisa que você ouve no novo Rolls Royce é o tique-taque do relógio no painel ..." (em tradução livre)

Sabendo disso, revise sua postagem no mínimo cinco vezes e observe se o título esta interessante a cada releitura.

Observe se o seu título contém:

• Utilidade para o leitor,
• Sentido de urgência,
• Ideia de que o principal benefício é de alguma forma único e...
• Faça tudo isso de uma forma ULTRA-específica.

Seja autocrítico!

CONTRAS & DICAS FINAIS

Na internet é comum cair em algumas pegadinhas, onde o título da postagem do blog pode ser ótimo e o conteúdo ser outro, totalmente fora de contexto.

Em média, 8 em cada 10 pessoas lêem o título de um artigo, mas apenas 2 de 10 vão ler o artigo completo.

Não faça propaganda enganosa e se o conteúdo for meia-boca, não seja sensacionalista. Além de perder um visitante, você perderá um leitor em potencial (estatisticamente raro) e ainda terá um usuário contra o seu blog, que sempre que possível desmotivará alguém a acessá-lo.

Siga-me no Twitter / @TiagoCarossi

Outra dica é prestar atenção nas palavras-chaves.
Tente conciliar um título chamativo com palavras ligadas 100% ao conteúdo principal do post... O Google agradece!

Se souber ajustar bem essas estratégias de marketing no seu blog, você terá certamente bons resultados.

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Como o Twitter te faz um escritor melhor

O Twitter não é apenas um site para acompanhar os famosos de perto. Ele é também uma ótima ferramenta para escritores e blogueiros.

Escrever artigos interessantes e que proporcionam ao leitor uma boa experiência, é um dos grandes desafios dos escritores e blogueiros.
Porém, com a popularização do Twitter, algumas coisas mudaram devido ao estilo microblog de se escrever.
Com este novo estilo de comunicação web, muitos escritores (profissionais ou amadores) ganharam (ão) algumas habilidades. Veja algumas:

O Twitter te força a ser lacônico

Ser lacônico é se expressar com poucas palavras, de forma breve e sucinta.

O Twitter desenvolve isto no escritor, pois limita o usuário a escrever apenas 140 caracteres e neste curto número de letras te força a expressar sua ideia de um jeito claro e eficaz.
Tal eficiência se dá pelo fato de que 140 caracteres podem ser lidos facilmente em menos de 10 segundos, ou seja, provavelmente um tweet será lido.

Analisando a situação como um blogueiro que deseja criar uma postagem interessante, o ato de ser breve em suas colocações sem perder a expressividade e clareza do post é algo muito bom.

São raros os leitores que ficam lendo um post de 5 mil caracteres. Ser lacônico é uma necessidade da escrita web.

O Twitter melhora seu poder de edição

Ler e reler um texto dezenas de vezes antes de postar é algo bastante comum entre os blogueiros (de qualidade) que utilizam muito a parte textual em suas postagens. Todavia, criar várias alterações diferentes no texto torna-se até um exercício de paciência em algumas situações. Com o Twitter não é diferente!

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Antes de tweetar algo, o seu poder de edição aflora e quase se transforma em um jogo, onde você escreve uma mensagem de 140 caracteres pensando em como ela pode ser vista por seus seguidores e se será tão bem aceita ao ponto de fazê-los clicar no botão retweetar, responder ou favorito.

Certamente o Twitter te ajuda bastante quanto à sensibilidade de edição na escrita.

O Twitter enriquece seu vocabulário

Como já foi dito, no Twitter é necessário ser breve em tudo o que se posta. No entanto, um problema é recorrente por conta deste limite de caracteres. A falta de clareza.

 
Na busca de expressar uma ideia ou uma resposta, acabamos colocando muitas palavras abreviadas (vc, blz, cntg) num único tweet e às vezes, isto torna a mensagem difícil de ser entendida.

A única saída nessa busca de ser compreendido é expressar com exatidão o que deseja e isso só é possível com um vocabulário rico, onde qualquer pessoa assimilará a mensagem.
Além disso, o microblog te ajuda na elaboração correta do texto, respeitando regras básicas da língua portuguesa, como o uso dos afixos, vogais/consoantes de ligação, predicados verbais, semânticas e etc.

Uso o Twitter desde 2008 e confesso que ele sempre me ajudou bastante como escritor e se tu  usá-lo com uma certa sensibilidade linguística, ele certamente te ajudará também!

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